Starbucks Akan Menjual Saham Mayoritas di Bisnisnya di Tiongkok
ORBITINDONESIA.COM - Starbucks mengatakan akan menjual 60% sahamnya di bisnisnya di Tiongkok sebagai bagian dari kesepakatan senilai $4 miliar dengan perusahaan investasi Boyu Capital.
Berdasarkan perjanjian tersebut, jaringan kedai kopi terbesar di dunia ini akan memiliki 40% saham di operasi ritel Tiongkok dan mempertahankan kepemilikan merek Starbucks di sana.
Starbucks memasuki Tiongkok pada tahun 1999 dan negara tersebut kini menjadi pasar terbesar kedua di luar AS, tetapi mengalami kesulitan dalam beberapa tahun terakhir dengan munculnya merek-merek lokal seperti Luckin Coffee.
Perusahaan ini akan tetap berkantor pusat di Shanghai dan akan memiliki serta mengoperasikan 8.000 gerai di pasar Tiongkok, dengan rencana untuk berkembang hingga mencapai 20.000 lokasi, ungkap perusahaan tersebut pada hari Senin.
Kemitraan dengan Boyu merupakan "tonggak penting" dan menandakan rencananya untuk pertumbuhan jangka panjang di Tiongkok, ungkap Starbucks seraya menetapkan valuasi $13 miliar untuk operasi ritelnya di Tiongkok.
Kolaborasi ini "menggabungkan merek Starbucks yang diakui secara global, keahlian kopi, dan budaya yang berpusat pada mitra (karyawan) dengan pemahaman mendalam Boyu tentang konsumen Tiongkok," tambahnya.
Starbucks menyatakan rencananya untuk memperkenalkan minuman dan platform digital baru di Tiongkok, dan menambahkan bahwa kesepakatan tersebut akan dirampungkan tahun depan.
Boyu Capital adalah perusahaan ekuitas swasta yang berinvestasi di bisnis ritel, jasa keuangan, dan teknologi. Perusahaan ini memiliki kantor di seluruh Asia, termasuk di Shanghai, Hong Kong, dan Singapura.
Masa depan Starbucks di Tiongkok telah tidak pasti selama berbulan-bulan setelah mantan bosnya, Laxman Narasimhan, mengatakan tahun lalu bahwa perusahaan sedang menjajaki "kemitraan strategis" agar tetap kompetitif di negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia tersebut.
Kesepakatan ini menandai salah satu kesepakatan terbesar yang melibatkan operasi perusahaan konsumen global di Tiongkok dalam beberapa tahun terakhir.
Operasi KFC dan Pizza Hut di Tiongkok dipisahkan oleh pemiliknya, Yum! Brands, pada tahun 2016 setelah berjuang di negara tersebut selama bertahun-tahun.
Merek-merek besar AS lainnya seperti jaringan fesyen Gap dan platform pemesanan kendaraan Uber juga menghadapi tantangan di Tiongkok.
Dalam beberapa tahun terakhir, Starbucks mengalami penurunan penjualan di Tiongkok akibat pandemi Covid-19, penurunan belanja konsumen, dan persaingan yang ketat.
Luckin Coffee yang berbasis di Beijing kini memiliki lebih banyak gerai di Tiongkok daripada Starbucks dan telah meraih pelanggan setia berkat harga yang lebih rendah dan diskon yang sering diberikan.
Starbucks juga telah memangkas harga di Tiongkok dalam upaya bersaing dengan pesaing domestik, tetapi hal ini berdampak pada keuntungannya.
Sejak diangkat sebagai CEO Starbucks tahun lalu, Brian Niccol telah menjalankan misi untuk membalikkan keadaan bisnis global.
Mantan bos Chipotle ini telah memimpin perombakan menu Starbucks, dan mengatakan akan merekrut lebih banyak barista sambil mengurangi upaya otomatisasi.
Starbucks memiliki lebih dari 40.000 gerai di seluruh dunia.
(Sumber: BBC.com) ***
