Dari Goop ke ‘Gwynocide’: Mengapa Gwyneth Paltrow Membintangi Iklan Real Estat Mewah Israel?
ORBITINDONESIA.COM - Gwyneth Paltrow telah membangun kerajaan kesehatan dengan mendorong orang untuk memasukkan hal-hal yang meragukan ke dalam mulut dan lubang tubuh mereka.
Selama bertahun-tahun, pendiri Goop ini telah mempromosikan pembersihan susu kambing pembasmi parasit, mendesak wanita untuk memasukkan telur giok seharga $66 ke dalam vagina mereka, dan memuji manfaat kuat terapi ozon rektal.
Namun, sekarang, tampaknya merek Paltrow beralih dari pembersihan usus besar ke pembersihan etnis. Aktris dan pengusaha ini menjadi viral minggu ini karena mempromosikan pengembangan real estat mewah di Israel.
Paltrow, yang dijuluki "Gwynocide", membintangi iklan dan materi pemasaran baru untuk 51 Park, dua menara 51 lantai di Herzliya, tepat di utara Tel Aviv. (Iklan tersebut difilmkan di New York.)
Menara-menara tersebut menawarkan kolam renang, kolam pilates, ruang anggur, dan pusat kebugaran, di antara kemewahan lainnya. Tidak jelas berapa harganya, tetapi apartemen serupa di daerah tersebut telah terjual dengan harga jutaan.
Keputusan untuk mengiklankan penthouse mewah di Israel pada saat ini merupakan keputusan yang menarik. Terutama ketika Melisron, perusahaan induk di balik 51 Park, juga memiliki proyek real estat komersial di pemukiman Israel Ma’ale Adumim di Tepi Barat yang diduduki – yang dibangun di atas tanah yang dihuni oleh komunitas Badui, yang sebagian besar di antaranya dipindahkan secara paksa oleh pemerintah Israel.
Hanya beberapa mil jauhnya dari 51 Park, warga Palestina dibunuh dan dipindahkan oleh pemukim dan militer Israel pada tingkat rekor seiring dengan berlanjutnya perebutan tanah ini.
Lebih banyak warga Palestina yang tewas dalam tiga tahun terakhir daripada dalam 17 tahun sebelumnya secara gabungan, menurut analisis dari Oxfam.
Pemukim Zionis Yahudi bertopeng, yang sering dilindungi oleh militer, telah mengamuk di desa-desa, memukuli wanita, membakar properti, mencuri domba, memukuli hewan peliharaan keluarga, dan membuat kehidupan warga Palestina tidak layak.
Menurut PBB, lebih dari 100 desa di Tepi Barat telah sepenuhnya atau sebagian dikosongkan antara Januari 2023 dan April 2026, dan lebih dari 7.000 warga Palestina telah mengungsi.
Para politisi Barat – dan sebagian besar media – cenderung menggambarkan para pemukim sebagai aktor jahat. Namun, seperti yang telah dijelaskan oleh berbagai kelompok hak asasi manusia, para pemukim bekerja sama dengan pemerintah Israel untuk secara paksa menggusur warga Palestina agar lebih banyak properti mewah untuk warga Israel dapat dibangun.
Pada hari Rabu, 10 Juni 2026, dalam laporan terperinci setebal 149 halaman, Amnesty International menuduh pemerintah Israel melakukan kampanye pembersihan etnis yang "disahkan negara, didorong oleh negara, dan dilaksanakan oleh negara" di Tepi Barat yang diduduki. "Kekerasan pemukim bukanlah penyimpangan, tetapi merupakan bagian integral dari kebijakan negara yang terorganisir," catat mereka.
Amnesty International tidak menggunakan istilah "pembersihan etnis" dengan sembarangan. Pernyataan itu menyebutkan bahwa meskipun istilah tersebut “tidak diakui sebagai kejahatan independen berdasarkan hukum internasional”, istilah itu digunakan “sesuai dengan definisi Komisi Ahli PBB tentang Bekas Yugoslavia”, yang menggambarkannya sebagai “kebijakan yang disengaja yang dirancang oleh satu kelompok etnis atau agama untuk menyingkirkan penduduk sipil dari kelompok etnis atau agama lain dari wilayah geografis tertentu dengan cara kekerasan dan teror”.
Meskipun situasi di Tepi Barat mengerikan, situasinya bahkan lebih buruk di Gaza – yang hanya berjarak sekitar 50 mil dari ruang pilates mewah di 51 Park. Sebelum 7 Oktober 2023, Gaza sudah menjadi salah satu tempat terpadat di Bumi.
Sekarang Israel menguasai 60% wilayah tersebut (dan telah mengatakan akan merebut 70%), dan penduduknya semakin padat. Sekitar 1,7 juta orang di Gaza tunawisma dan terkonsentrasi di kamp-kamp tenda yang padat.
Sementara Paltrow mengiklankan gedung apartemen dengan kolam renang, tidak ada satu pun toilet yang layak di kamp-kamp Gaza dan sistem pembuangan limbah telah hancur.
Sampah bukan hanya menjijikkan – tetapi juga senjata. Kamp-kamp yang penuh sesak, dipenuhi tikus dan kutu, menjadi tempat berkembang biak penyakit mematikan. UNICEF AS menulis bahwa telah ada “lebih dari 70.000 kasus infestasi tikus dan ektoparasit yang dilaporkan hanya pada tahun 2026.
Keterbatasan akses terhadap obat-obatan penting membuat sulit untuk menanggapi semua kasus.” Bayi-bayi yang baru lahir digigit tikus di kamp-kamp kotor di Gaza, sementara Paltrow memamerkan ruang anggur di sebuah gedung pencakar langit mewah di dekatnya. Ini benar-benar seperti adegan dalam serial The Zone of Interest.
Iklan Paltrow telah menimbulkan reaksi keras. Namun, itu bukan hal baru baginya. Pendiri Goop ini selalu mencari kontroversi dan tidak keberatan orang-orang meneriakinya di internet, selama itu menghasilkan berita utama.
“Saya bisa memonetisasi perhatian publik itu,” katanya selama kuliah di Harvard Business School tentang banyak kehebohan viral yang disebabkan oleh Goop.
Sebuah profil Paltrow di New York Times tahun 2018 mencatat bahwa “Goop telah belajar melakukan semacam seni gelap khusus: mengumpulkan kebencian internet dan, sebut saja, ambivalensi budaya yang selalu ada tentang GP sendiri dan mengubahnya menjadi uang tunai”.
Meskipun Paltrow mungkin menikmati memicu kehebohan internet, menjadi viral karena Anda menyuruh wanita untuk menguapkan vagina mereka adalah hal yang sangat berbeda daripada menjadi viral karena Anda membuat semua orang membicarakan bayi yang meninggal.
Paltrow tidak bodoh – dia adalah pemasar yang sangat cerdas – dan saya berasumsi dia memperkirakan bahwa mengiklankan real estat mewah di negara yang pemerintahnya saat ini dituduh melakukan pembersihan etnis dan genosida akan menimbulkan kemarahan. Memang, mungkin itulah mengapa dia belum mempromosikan iklan 51 Park-nya di Instagram pribadinya.
Jadi mengapa melakukannya? Mengapa mengaitkan merek Anda dengan real estat mewah di negara yang sedang menghancurkan seluruh desa di Lebanon, Gaza, dan Tepi Barat?
Mungkin karena simpati pribadi: Paltrow telah menyatakan dukungan untuk para korban serangan Hamas 7 Oktober di Israel, tetapi belum mengatakan apa pun secara publik tentang warga sipil Palestina dan Lebanon yang tidak bersalah yang telah dibunuh oleh Israel.
Mungkin Paltrow percaya bahwa, dalam jangka panjang, tidak ada yang akan benar-benar peduli dan seluruh masalah genosida ini akan berlalu. “Ketika Anda berada di garis depan sesuatu yang baru, orang-orang bisa sangat reaktif: ‘Ini gila! Mengapa Anda melakukan ini?’” katanya suatu kali tentang ide-idenya yang secara ilmiah meragukan. “Kemudian, lima tahun kemudian, semua orang baik-baik saja dengan itu.”
Perlu juga dicatat bahwa pembangunan di Israel bukanlah satu-satunya hal aneh yang dipromosikan Paltrow. Minggu lalu, ia mengundang salah satu pendiri perusahaan teknologi militer Anduril ke podcast-nya.
Meskipun mungkin tampak aneh bagi seorang pakar kesehatan untuk mewawancarai seseorang yang mengambil keuntungan dari kematian, Mother Jones mencatat bahwa podcast tersebut "muncul di tengah pergeseran ke kanan yang lebih besar baik di Silicon Valley maupun budaya kesehatan Amerika, mungkin paling baik dicontohkan oleh kebangkitan Robert F Kennedy Jr".
Bagaimanapun, kabar baik bagi Paltrow adalah jika dia ingin terus mengiklankan bangunan baru di Israel, dia akan memiliki banyak kesempatan untuk melakukannya. Pemerintah Israel baru-baru ini membentuk sebuah badan untuk memfasilitasi pemindahan "sukarela" penduduk Palestina di Gaza sehingga visi Donald Trump tentang riviera mewah dapat terwujud.
Tunggu beberapa tahun lagi dan kita mungkin akan melihat Paltrow membuat iklan untuk resor bernilai jutaan dolar yang dibangun di atas kuburan massal. Saya bisa membayangkan slogannya sekarang: "Harga sangat bagus, terasa seperti barang curian!"
(Sumber: The Guardian) ***
